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延边队18档婚恋综艺竞逐 如何破解“出圈”难题

文章来源: 未知发布时间:2022-05-14 14:23

和岳父独处三天是什么体验?正在湖南卫视播出的原创婚礼综艺《中国婚礼——我的女儿出嫁了》从婚礼切入,串起具有烟火气的中国家庭关系影像志。其中,“翁婿合住三天”观察计划引发网友热议,登上热搜。节目首播收视表现不俗,斩获同时段CSM媒介研究全国网第一。今年1—5月,多档婚恋题材综艺扎堆上线,无论是以长辈视角关注婚礼筹备的《中国婚礼——我的女儿出嫁了》,还是将镜头转向初涉情场人群的《没谈过恋爱的我》,甚至聚焦离异群体的《春日迟迟再出发》⋯⋯均展现了对都市男女婚恋现状的关切。

《综艺报》梳理各平台2022片单,婚恋综艺多达18部。其中,《心动的信号》《我们恋爱吧》《女儿们的恋爱》等综N代持续发力;新节目则不断尝试新花样,《半熟恋人》围绕30+“轻熟龄”恋爱观察,《春日迟迟再出发》关注再婚话题,《好友恋爱时》以“蓝颜/红颜知己”为切入点,《没谈过恋爱的我》将镜头对准“恋爱小白”,《灿烂的前行》聚焦失恋群体,《一起探恋爱》融入剧本演绎体验⋯⋯从20+到30+再到“母胎单身”,从恋爱到结婚再到离婚,从纯约会到加入剧本杀,花样翻新的婚恋综艺成为2022年各平台布局重点。

已播复盘:

30+、再婚、初恋制造话题

《半熟恋人》是今年一季度热度和话题度最高的综艺之一。节目聚焦30岁以上的“轻熟龄群体”,邀请来自教育、医疗、金融等行业的8位素人嘉宾,在“半熟”公寓展开为期一个月的恋爱社交体验。至2月23日收官,节目在腾讯视频以1.53亿播放量,登顶云合数据2月全网综艺正片有效播放霸屏榜。

《春日迟迟再出发》

2021年年末,芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》成为年度话题综艺,让观众发现情感类节目不仅仅局限于“嗑糖”。今年2月,由《再见爱人》原班人马制作的《春日迟迟再出发》上线芒果TV,数位遭遇婚姻挫折的嘉宾,在旅途中相互陪伴与治愈,重获心动与再爱一次的勇气。这也是芒果TV推出的第二档聚焦离异人群的婚恋综艺。节目制片人刘乐表示,《春日迟迟再出发》以“离婚再相爱”为切口,用“先治愈后恋爱”模式观察探讨感情和婚姻,呈现当下成年人爱情的真实面貌,“希望嘉宾在旅程中获得更多‘爱’的信心,同时引发观众关于两性关系的思考。”

3月2日,《没谈过恋爱的我》在优酷上线,“初恋成长”的设定,让观众眼前一亮。“从行业来看,婚恋综艺已是红海,团队希望找到未被触碰的赛道。”优酷T Plus工作室负责人、《没谈过恋爱的我》总制片人刘栋介绍,节目组深入调研当下年轻人的生活状态,发现“零恋爱经验”在年轻人中并不罕见,于是锁定该题材。刘栋回忆,“去年秋天,节目发布嘉宾征集海报,3天内收到40000多份报名表,说明‘母胎单身’题材拥有深厚的现实基础。”刘栋表示,希望通过节目传递初恋的美好,鼓励心动的年轻人走出恋爱第一步。

爱奇艺于4月启动《喜欢你我也是》第三季,洞察当代年轻人的社交与恋爱困境。节目总导演焦东慧表示,情感类节目讨论度高,天然具有社会话题和受众基础。“《喜欢你我也是》不仅展现两性情感交往,更希望呈现大都市青年男女的生活状态。”焦东慧坦言,差异化才能在同类型节目中突出重围,“因此节目注重深挖内容情感共鸣,以恋爱小切口观察社交大圈层,通过恋爱反映当下青年男女的社交方式和生活状态。”

待播前瞻:

各出奇招  形态多元

展望2022全年待播婚恋综艺,爱奇艺的《机智的恋爱2》,优酷的《怦然心动20岁2》《我们恋爱吧4》,腾讯视频的《心动的信号5》,以及芒果TV的《再见爱人2》《女儿们的恋爱5》《妻子的浪漫旅行6》等综N代,继续占领市场。值得关注的是,《再见爱人》今年有望迎来第二季。这档情感观察类真人秀聚焦在离婚边缘徘徊的艺人夫妻,第一季通过房车旅行,深度剖析3对夫妻婚姻中的问题,赢得观众认可,成为去年的爆款综艺之一;第二季能否再掀波澜,值得期待。

尽管赛道拥挤,待映新综艺却各出奇招,节目形态更加丰富多元。

由优酷、深圳卫视联合推出的婚恋综艺《一起探恋爱》于5月1日开播。节目摒弃“艺人坐镇演播室+点评素人嘉宾”的模式,而是邀请6名单身男女嘉宾在15天时间里,分别参与多场不同类型的“剧本演绎体验”和日常约会。整季节目,素人嘉宾的交互活动将围绕爱情相关的“信任、接纳、包容、互助、奉献、牺牲”等关键词展开,贴合时下青年人诉求,倡导积极正向的恋爱观。

爱奇艺将“蓝颜/红颜知己”引入婚恋综艺,推出好友结伴寻爱社交真人秀《好友恋爱时》。节目邀请4对单身异性好友,共赴18天假期,探寻两性间友谊与爱情的边界。伴随《再见爱人》赢得观众认可,腾讯视频也打起“分手”牌,于5月4日推出情感治愈类真人秀《灿烂的前行》,邀请一群失恋年轻人,开启21天的自我探索之旅,并由郑恺、杨丞琳、乔欣、陈铭、钱庄等担任观察嘉宾。

数据分析:

婚恋综艺有多吸金?

数量飞升、类型多元的婚恋综艺成为各平台布局重点,那么,婚恋综艺吸金能力如何?

根据艺恩数据发布的《2021综艺赞助市场研究》,2021年上线综艺节目中,情感类综艺共获得92个品牌主投放,市场占比近10%,在所有节目类型中排名仅次于音乐类节目,位居第二,此排位与2020年保持一致。从行业来看,互联网、饮料是情感类节目投放品牌数量最多的类别。

艺恩解决方案中心研究总监白月明介绍,从去年情感类综艺的数据来看,江苏卫视的《新相亲大会》获得的广告赞助最多(《新相亲大会》第五季和第六季分别获得17个和13个广告商赞助),其次是腾讯视频的《心动的信号》,共7个广告商赞助。随着情感类综艺进一步细分,“黄昏恋”“分手”等创新节目题材不断出现,“分手”类真人秀《再见爱人》赢得关注,获6个广告主投放。

今年1—4月情感类综艺植入品牌数量前三名,分别是《没谈过恋爱的我》《喜欢你我也是3》《春日迟迟再出发》。其中,《没谈过恋爱的我》将镜头转向无恋爱经验群体,展示他们的生活状态和情感发展。“可见在情感类节目赛道中,随着纯甜恋爱向节目表现逐渐疲软,广告主开始寻求新的情感综艺类型,以期在细分赛道上抢占先机。”白月明说。

婚恋综艺为何深受赞助商欢迎?白月明分析,首先,婚恋综艺存在大量生活场景,植入空间丰富;其次,婚恋综艺的主要受众是消费力旺盛的年轻人,尤其是女性受众较多,保证了品牌植入的商业转化;此外,恋爱综艺制造“CP”,观众在“嗑CP”的过程中不断追更,具有很强用户黏性。

《半熟恋人》

除了节目本身,婚恋综艺也让素人嘉宾迅速蹿红。据新榜统计,参加《半熟恋人》后,男嘉宾王能能社交平台的粉丝数从十万跃升至百万;女嘉宾罗拉在节目收官周涨粉超17万,登顶当周小红书涨粉榜。婚恋综艺CP的“组合营业”,带来1+1>2的效果,《半熟恋人》收官后,王能能和罗拉的“巴啦啦能量CP”因极具话题性火速出圈,两人上直播、接商务、拍杂志封面,频频亮相各种活动。

专家解读:

融入议题  更具社会承载力

婚恋题材是综艺节目的重点拓展赛道,经历了漫长的进化之路。2010年,江苏卫视推出演播室相亲节目《非诚勿扰》,各卫视竞相模仿。2015年,江苏卫视的明星恋爱真人秀《我们相爱吧》,嘉宾刘雯和崔始源的“十元夫妇”组合、吴昕和潘玮柏“无尾熊夫妇”组合、周冬雨和余文乐“宇宙夫妇”组合为观众贡献花式“嗑糖”素材。

随着视频平台崛起,“素人观察”类婚恋综艺成为新发展重点。2018年,腾讯视频推出《心动的信号》,以素人单身男女嘉宾日常相处的生活细节和情感走向为主体,邀请艺人、学者解读素人之间的“心动信号”,树立素人恋爱综艺的标杆。随后,《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》等情感观察类的素人恋爱综艺相继推出,不断迭代。

从演播室相亲到明星恋爱真人秀,从旅行社交到初恋成长,从陪伴式观察到失恋疗愈,婚恋综艺为何经久不衰?北师大艺术与传媒学院副院长杨乘虎认为,婚恋综艺呈现了当代青年在恋爱择偶方面的价值观,展现了年轻人的生活方式和情感交往的特点。“当年《非诚勿扰》大获成功,不同价值观在节目中碰撞。如今的素人婚恋综艺则更关注个人生活方式。”在杨乘虎看来,婚恋综艺与其他类型综艺有显著不同——展现普通人的生活,以真实交往的场景反映当代青年对情感话题的思考。

《怦然再心动》

随着市场竞争加剧,婚恋综艺不断细分受众人群。比如,《再见爱人》《春日迟迟再出发》聚焦离异人群,《怦然心动20岁》《心动的信号》偏向20+人群,《怦然再心动》《半熟恋人》主打“轻熟龄”人群,《没谈过恋爱的我》目标是“母胎单身”人群,B站的《90后婚介所》则关注90后人群。杨乘虎认为,这种垂直细分是节目创意上的新鲜探索,婚恋综艺不只沉迷于“造CP”,融入离婚、再婚、“母胎单身”等社会话题之后,节目主创将话题推向两性关系与婚姻情感的深度探讨,格局随之打开。

然而,婚恋综艺也面临同质化难题。纵观今年爱优腾芒及B站5平台的婚恋综艺布局,综N代数量显著增加,共筹备9部,且大多为同类型恋爱观察节目。“综N代的出现源于过度竞争,一档节目成功后,各平台都不愿放弃它的热度和培育起来的观众。”杨乘虎谈道。至于如何破解婚恋综艺的同质化,他认为,首先,把角色还原至真实的生活场景或职业场景,“去矫饰、去美化”,而非把素人嘉宾统统打造成网红;其次,在节目创意方面,加强与观众互动;第三,在选题设置方面,增加社会话题,让婚恋综艺拥有更广阔的社会承载力。杨乘虎还专门提到,“大学校园恋爱题材在现有婚恋综艺中鲜有涉及,可作为创作的参考方向。”

“婚恋综艺和其他综艺有很大不同,会随着剧情发展走出一条上扬的收视曲线。”刘栋表示,对平台和制作公司来说,做好婚恋综艺应多观察当下年轻人的情感诉求,“我会要求团队深入年轻人聚集的社区,想其所想,这样节目才能被需要,才能拥有广阔前景。”

图片来源:节目官微

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